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      23day2022-03

      包裝這樣做,還愁賣不出產品?

      云鵬


      包裝設計應該是每個食品品牌都繞不過去的坎兒,包裝也是品牌面向消費者最后、最重要的窗口,甚至可以說是品牌的臉面。大多數企業領導者們或包裝設計者都缺乏判斷包裝優劣的標準。如果您也有這方面的疑惑,不妨跟隨小編一起了解包裝的4大要點。
      1、包裝是服務于產品的性質的

      那么包裝是怎樣服務于產品的呢?簡單來說,包裝是必須符合產品的屬性的。

      比如食品的包裝,食欲感是第一位的。


      以上案例,不論是用圖片的方式展示產品亦或者在包裝形式上選擇透明或者開窗的設計,用意都是突出產品食欲感。當然也有更多的方式來表達,比如放大原料、產地特殊性等等。

      看完食品,不如我們一起看看特產、禮盒等如何做好。

      以上兩款禮盒,均有特產+禮贈的屬性,而兩款禮盒所偏向的方向也有所區別,禮贈屬性,應該更注重喜氣盎然的氣氛感,特產屬性強的更應該表示出地域的特色。

      2、包裝應該簡潔直觀

      包裝的簡潔直觀是隨著時代的進步和大眾審美發展而形成的,你會發現改革開放初期,商品的包裝信息繁雜而混亂,因為當時的時代背景是商品相對匱乏的年代,消費者對于產品包裝的信息接受度很高,樂意于仔細閱讀包裝上的所有文字。

      如今商品門類極大的豐富,所有人都面臨著信息爆炸,讓大眾對復雜的信息有了天生的回避和抵抗屬性,所以在此之下,我們更應該遵從簡潔的設計語言。


      那么簡潔直觀的包裝設計應該是怎樣的呢?

      “兩個要素,一個重點”歸納了簡潔的包裝所需要注意的特點,“LOGO、產品文字元素+產品、圖形圖案”就是兩個要素。

      而一個重點便是在這兩個要素上只突出一個重點,此重點應是產品希望傳達的第一信息,以最簡單的例子來講,如果要突出產品,那么文字就稍小于產品,如果文字必須突出,那么產品或圖案要素等就可以稍小。

      在實際情況中,有太多包裝不符合簡潔、直觀的屬性,原因大多于希望傳遞過多的信息,與此同時也不能對重要信息做出取舍,“兩個要素、一個重點”是可以指導包裝是否簡潔直觀的,不論有多少信息,先將其歸納進兩個要素內。

      例如:廣告語/定位語重要程度高于產品名稱和產品照片嗎?那么就作為文字要素中的第一等級,其它產品信息、產品照片都可以適當放小,多余的信息要敢于舍棄。

      3、包裝應該充分考慮競爭

      包裝應該是企業的第一支廣告,有激發消費行為的使命。

      那么包裝作為廣告媒體的作用能從哪些方面所體現呢?

      ·關注包裝的系列性與系統性:

      系統性的包裝可以在貨架陳列上獲得巨大優勢,瞬間就能識別出是哪個品牌,是對于消費者最直觀的信息傳達。

      · 獨特的顏色/符號標識

      很多行業有其潛顏色,例如乳品行業的藍、綠色,能量飲料行業的紅、金色等。在包裝設計階段察覺行業潛顏色并在一定程度上區別開了,能夠瞬間脫穎而出,建立貨架視覺上的能見度與差異化。


      魔爪能量飲料,便是通過符號(魔爪)+顏色的區別,從紅牛以及模仿紅牛的眾多功能飲料中突圍。

      一款好的包裝絕對不是在辦公室的電腦前靠著資料和設計軟件去實現的,而是要相關者身體力行的深入市場,從同行業,相關行業,整體大行業各維度搜集資料,并加以整理。

      而且,這個工作并不是今天要做包裝,那就今天去做資料收集和調研,而是作為一個包裝設計人員或負責與設計人員對接的甲方領導,應該在生活工作的每一個時刻、每一處場所都對包裝有敏感的認知。

      有好的包裝就拍下來,回去后整理更新資料庫。


      因為每一個產品都需要包裝,但是每一個產品的處境卻又大不相同,更需要設計人員和甲方負責人有自己對市場競爭環境的深刻洞察力、判斷力,而對于市場的判斷和洞察是需要海量的商業案例的積累的。

      最后,讓小編給大家重新總結一下包裝設計中應該關注和理解的四個要點:


      1、包裝設計的方向應該切合產品的性質,簡單來說就是應該與所屬的產品和行業有相似性;

      2、包裝應該簡潔和直觀,遵循“兩個元素,一個要點 ”原則;

      3、應該充分考慮競爭關系,在貨架上突出,才是有旺銷潛質的包裝;

      4、一切答案都在現場,包裝設計不是宮中樓閣,而是需要學習參考海量成功案例和吸取教訓所得到的經過深思熟慮的結果。



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      作者:云鵬

       編輯:云鵬

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